LIVE · CDC COCKPIT
2026 Q2 · WeChat Mini-Program Growth Review
01 / 15
TENCENT · CDC DATA COCKPIT

2026 Q2
增长复盘 数据驾驶舱

微信小程序生态 · 用户 · 产品 · 增长 · 实验 · 规划
Sourced from CDC Analytics 2026-04-01 to 2026-06-30

报告周期Q2 2026
数据源CDC × 灯塔
更新于2026-07-02
人工复核 · 异常值已由增长与体验双岗确认
LIVE DATA · REAL-TIME · CDC
MAU
4.82亿
+12.4%
GMV
¥187亿
+18.7%
留存 D7
42.6%
+3.2pp
NPS
58分
-2.1pp
SECTION MAP
Table of Contents · 5 章节导航
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CONTENTS

Q2 数据故事 · 5 幕

从核心指标出发，沿用户画像 → 产品健康度 → 增长实验，落到下季规划。每一幕都用一句话锚定核心问题。

01

核心指标

8 KPI 全景 · DAU 趋势追踪

02

用户画像

漏斗 · 地域 · 分层结构

03

产品健康度

6 模块雷达 · 稳定性 3 项

04

增长实验

10 A/B 实验 · 显著性效果

05

下季规划

Q3 OKR · 3 目标 · 团队签名

MAP · 5 CHAPTERS · 15 SLIDES TENCENT · CDC
CHAPTER 01
03 / 15
CHAPTER · ONE
01

核心指标 · Metrics

8 个 KPI 一屏看清 Q2 底盘 · 主指标 DAU / GMV 全线向上 · 但 NPS 出现结构性回落

DAU · MAU GMV · ARPU 留存 · 复购 转化率 · NPS
CH1 · METRICS
8 核心 KPI · 全景健康度
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KEY METRICS · Q2 2026

8 KPI 全景 · 上下箭头一眼看清

DAU
1.68亿
+9.4% QoQ
MAU
4.82亿
+12.4% QoQ
D7 留存
42.6%
+3.2pp
转化率
6.24%
+1.1pp
GMV
¥187亿
+18.7% QoQ
ARPU
¥38.8
+5.6% QoQ
30d 复购
28.3%
-1.4pp
NPS
58分
-2.1pp
DATA SOURCE · CDC ANALYTICS · Q2 2026 TENCENT · CDC
CH1 · TREND
DAU 趋势 + 新增用户柱状
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TREND · 90 DAYS

Q2 每周 DAU 曲线 · 618 峰值 +32%

DAU 周趋势（万人）

WEEKLY

新增用户（万人）

MONTHLY
SOURCE · CDC ANALYTICS · WK14 - WK26 · N = 4.82 亿 TENCENT · CDC
CHAPTER 02
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CHAPTER · TWO
02

用户画像 · Users

4.82 亿 MAU 从何而来 · 又流向何处 · 漏斗 + 分布 + 地域三视角

转化漏斗 5 层 年龄分布 地域热力
CH2 · FUNNEL
用户转化漏斗 · 5 层
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CONVERSION FUNNEL

从曝光到复购 · 每一层损耗几何

曝光 Impression8.42 亿
点击 Click3.16 亿 · 37.5%
访问 Visit1.68 亿 · 53.2%
下单 Order1048 万 · 6.24%
复购 Repurchase296 万 · 28.3%
整体转化率 1.25%
曝光→点击 CTR 37.5%
访问→下单 6.24%
WINDOW · 30d · N = 8.42 亿曝光 → 296 万复购 TENCENT · CDC
CH2 · DEMOGRAPHY
年龄分布 + 地域热力
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DEMOGRAPHY

用户从哪来 · 二线 & 25-34 岁扛大梁

年龄分布

N = 4.82 亿

地域 DAU 热力

TOP 20 城市
上海1284
北京1198
广州1076
深圳1042
杭州908
成都862
武汉784
南京728
苏州692
重庆648
西安598
长沙562
郑州518
青岛476
合肥432
沈阳398
大连368
厦门336
昆明308
哈尔滨284
UNIT · 万人 · Q2 2026 TENCENT · CDC
CHAPTER 03
09 / 15
CHAPTER · THREE
03

产品健康度 · Health

6 模块雷达一眼看清短板 · 稳定性 3 项指标追踪崩溃 · 卡顿 · 首屏

6 模块雷达 崩溃率 卡顿率 首屏时长
CH3 · MODULES
6 功能模块健康度雷达
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MODULE HEALTH · 6 SIDES

主功能全线达标 · 搜索模块回落 3.2 分

模块健康度对比

Q1 vs Q2
01 首页 Home 92.6
02 支付 Payment 91.4
03 商品详情 Detail 88.2
04 购物车 Cart 85.7
05 搜索 Search 76.8
06 个人中心 Profile 83.4
SCORE · 100 SCALE · SEARCH 需要专项优化 TENCENT · CDC
CH3 · STABILITY
崩溃 · 卡顿 · 首屏时长
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STABILITY · TECH KPI

稳定性 3 项 · 崩溃率降至 0.08% 新低

崩溃率 Crash Rate
0.08%
-0.04pp · 目标 < 0.1%
卡顿率 Freeze Rate
0.24%
+0.06pp · 需要关注
首屏时长 FCP
826ms
-142ms · 目标 < 1s ✓
SAMPLE · 90 DAYS · DEVICES: iOS 68% + Android 32% TENCENT · CDC
CHAPTER 04
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CHAPTER · FOUR
04

增长实验 · Experiments

Q2 上线 10 组 A/B 实验 · 6 组显著为正 · 2 组显著为负 · 累计 GMV 增益 +5.2%

10 实验矩阵 显著性 p 值 效果排序
CH4 · A/B MATRIX
10 A/B 实验 · 效果矩阵
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A/B EXPERIMENTS · Q2

10 实验矩阵 · 6 胜 · 2 负 · 2 进行中

# 实验名 模块 指标 Lift p 值 样本量 状态
E01首页 CTA 尺寸放大HomeCTR+18.4%0.0012.4MWIN
E02推荐流插入直播卡Feed时长+12.6%0.0033.1MWIN
E03搜索框浮层提示SearchPV+9.2%0.0081.8MWIN
E04购物车合并结算Cart转化率+7.8%0.0122.6MWIN
E05详情页轮播缩短Detail停留-4.6%0.0322.2MLOSE
E06会员卡开屏推荐Home激活+5.4%0.0181.5MWIN
E07红包雨引流路径HomeDAU+3.2%0.0424.0MWIN
E08支付页减字段Payment成功率-2.1%0.0482.8MLOSE
E09推送时段迁移Push打开率+0.8%0.241.2MRUN
E10个人中心新版ProfileNPS+1.2%0.160.8MWAIT
WIN 6 · LOSE 2 · RUN/WAIT 2 · 累计 GMV 增益 +5.2% TENCENT · CDC
CHAPTER 05
14 / 15
CHAPTER · FIVE
05

下季规划 · Roadmap

带着 Q2 的答案进入 Q3 · 三个 OKR 全组落地 · 团队签名共担目标

O1 · MAU 破 5 亿 O2 · GMV 双位数 O3 · NPS 回到 62
Q3 ROADMAP
下季 OKR · 3 目标 · 团队签名
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Q3 2026 · OBJECTIVES

下季度 · 三个目标 · 一个团队

O1
SCALE

MAU 突破 5 亿 · 单季净增 3000 万

KR1 · 新增渠道 3 条 · 净增 1200 万

KR2 · 沉睡召回 · 净增 900 万

KR3 · 增长实验 · 净增 900 万

O2
REVENUE

GMV 保持双位数增长 · 目标 +15%

KR1 · ARPU 提升至 ¥42.5

KR2 · 复购率回到 30%+

KR3 · 大促周 GMV 占比 32%

O3
EXPERIENCE

NPS 回到 62 分 · 搜索模块专项

KR1 · 搜索满意度 ≥ 85 分

KR2 · 卡顿率降至 0.15%

KR3 · 支付路径优化 · 成功率 +2pp

签名 · SIGNED BY
增长 王小明 · 产品 李思颖 · 数据 张宇轩 · 设计 陈可欣 · 研发 赵鹏程
CDC · COCKPIT
2026-07-02 · v2.6