Airbnb Design Week · 2026 Winter


是一场关于
居住
品牌重塑

这是一份写给我们自己的内部回顾:过去 12 个月,Airbnb 如何把「家」这件事,重新讲了一遍给房东、旅客、和这座地球。

Internal · Not for external circulation
"Home is a feeling."
给设计团队的一封信

12 个月前我们决定回答一个不再新的问题:家,到底是什么? 不是一处地址、不是一张床、不是一段 URL。 家是一次深呼吸、是一盏没关的灯、是清晨愿意为你留门的那个人。

这本册子记录了我们怎么把这个感觉,翻译成一套设计语言 —— 一点点手作、一点点温度、一点点不完美。

— Alex Chen
Head of Brand Design · Airbnb
why now?
← let's begin
Chapter 01

为什么,是时候
把"家"再讲一遍

— 从"住宿平台"到"归属感目的地"
Story · 01

Elena 的黄房子,等到了一个久别重逢的客人

房东视角 →
Casa Elena
"他推门那一刻,
我知道这房子终于醒了。"

Elena 在 Sevilla 老城运营一间黄墙老宅 7 年。今年 3 月,一位客人告诉她:他 30 年前住过这里,是他外婆的家。他这次特意飞来,只为再摸一次那扇门。

这不是住宿,是一次回家。我们的新品牌,就想把这种"被记得"做成体验的默认值。

房东复购意愿 · 品牌重塑前 vs 后
Story · 02

Kenji 的第一次独自旅行,在京都的一间榻榻米里安顿下来

旅客视角 →
"这里没有人认识我,
但每样东西都在等我。"

Kenji 是名 22 岁刚毕业的东京毕业生,这是他第一次一个人出门。他说,房东在桌上留了一张手写便签:欢迎回家。

这就是我们要复刻 1000 次的瞬间:从 check-in 的那一刻起,就不再是客人,是"回来的人"。

the new voice
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Chapter 02

新品牌语言 ——
手作、温度、不完美

— 让屏幕留下手的味道
Palette · 主色系统

5 种颜色,讲一个关于"家"的故事

Rausch 是心跳,米色是墙壁,橙是灶火 —— 都不冷。

心跳
Rausch
#FF385C
灶火
Ember
#FC642D
墙壁
Cream
#FFF8F0
桌木
Sand
#F5E6D3
笔画
Charcoal
#222222

✳ 禁用蓝紫冷调 · 禁用彩虹渐变 · 禁用高光反射

Typography · 字体系统

Display · Body · Hand · 三层字体

display 撑起结构,body 铺开叙述,hand 加入体温。
用途 字体 / 字重 字号 示例
Display · 标题 Manrope 800 72 / 48px Home
Body · 正文 Manrope 500 26 / 22px 推门那一刻,屋子等到你回来。
Hand · 手写点缀 Caveat 600 34 / 44px welcome home
Meta · 元信息 Manrope 500 20px Sevilla · Spain · Feb 2026
Icons · 图标系统

9 个手作图标 · 一套语言

线条 1.8px · 圆角友好 · 拒绝冷硬 —— 图标也要有体温。
Home 首页 · 家 · 归属
Key check-in · 交付
Escape 出行 · 远离
Trust 信任 · 迎接
Signature 手写便签 · 温度
Morning 早晨 · 阳光 · 起床
Coffee 早餐 · 停留
Place 地点 · 目的地
Care 照护 · 惦念
where it lands
→ next
Chapter 03

从纸上到屏幕 ——
新品牌走进 Web 与 App

— 每一个像素都要留下手的痕迹
Product · Web

Web · 首页三段式温度叙事

从"搜索框"变成"打开门"—— 视觉暗示替代功能命令。
Sign in welcome home Casa Elena Sevilla · $92 Kyoto Tatami Kyoto · $78

情绪化 hero

首屏不再是搜索框,而是一句手写字 + 一张有炊烟的房子插画。

手写便签模块

房东留言以手写字体呈现,微微歪 -1.5°,配合泛黄纸感底色。

推荐卡拼贴感

房源卡不整齐排列,采用不精确网格 + 略歪装饰,模拟明信片墙。

Product · App

App · 从预订到到达的 4 步温度旅程

每一步都用手写便签替代冷通知。
9:41 welcome home, Kenji Casa Kyoto 3 下一步 · 到达 房东已留门 · 手写便签在桌上

通知的温度化

"您的房东已确认预订" → "Elena 说:她在门口给你留了一盆花"

地图变故事

走到目的地时,地图变成一张手绘明信片,标注 3 个"你可能会喜欢的角落"。

对话不冷

给房东回复的默认建议短语,全部改为手写字体,带 emoji 但不多。

Photography · 摄影风格

3 条原则 · 让照片有"被住过"的痕迹

不摆拍 · 不冷光 · 不空景 —— 有人的呼吸才是家。
morning, slowly
上午 · 慢慢地
暖光 45° · 有手 · 有杯 · 有书
a window is enough
傍晚 · 一扇窗就够
背光轮廓 · 有远景 · 无人正面
someone left the light on
深夜 · 有人给你留了灯
冷底 + 暖窗 · 远景 · 家的信号
1 2 3 4 care loop
品牌循环 4 步
召唤 → 抵达 → 陪伴 → 惦念
Feeling
Behavior
Environment
品牌层级金字塔
感觉 > 行为 > 环境
"家" 立体符号
iso 视角 · 3 面着色 · 手作黑描
to all of you
↓ 最后一页
Chapter 04

给每一位
为这本册子留过痕迹的人

— 你们的手,就是这个品牌本身
thanks.

献给 Airbnb Design Week 2026 · 全体团队

Alex Chen

Head of Brand · Lead

Maya Iwata

Illustration Lead

Diego Ruiz

Motion Design

Priya Rao

Typography & Copy

home is a feeling.
© 2026 Airbnb Design Week · Internal
— 手写签名 · 全体设计团队
Feb 14 · San Francisco